ميزة Apple البارزة في خطها الجديد من أجهزة iPhone ليست كاميرا مطورة أو حتى تصميمًا جديدًا. إنه سعر أعلى.
أطلقت الشركة يوم الأربعاء ثلاثة هواتف – iPhone XR و iPhone XS و iPhone XS Max – في أهم حدث لها هذا العام. ولكن بغض النظر عن نوع iPhone الذي تختاره ، فسوف ينتهي بك الأمر بالدفع أكثر من أي وقت مضى. يبدأ سعر iPhone XR ، الذي يستخدم أجزاء أرخص مثل هيكل من الألومنيوم وشاشة LCD ، بـ 749 دولارًا. هذا ما يزيد عن 50 دولارًا عن العام الماضي 699 دولارًا لجهاز iPhone 8 ، وهو بحد ذاته نتوء عن عام 2016.
وبالمثل ، قفز السعر المبدئي لـ Apple Watch إلى 399 دولارًا لإصدار Series 4 الجديد من سعر العام الماضي البالغ 329 دولارًا.
المنتجات الأغلى ثمناً ، التي شكلت مرة أخرى سابقة لشركة Apple ، ليست سوى أحدث مثال على صانعي الهواتف الذكية الذين يطلبون باستمرار المزيد من عملائهم. تصدرت شركة Apple المهمة في هذا المجال ، حيث تصدرت عناوين الصحف لتقديم أول هاتف ذكي بقيمة 999 دولارًا. قامت Samsung بمطابقة هذا السعر مع Galaxy Note 9 ، ولكن حتى اللاعبين ذوي الميزانية المحدودة سابقًا مثل OnePlus قاموا بزيادة أسعارهم.
وقال تونج نجوين المحلل في جارتنر ‘إنهم يساعدون بالتأكيد في ارتفاع الأسعار من أجل ارتفاع الأسعار’ ، مشيرًا إلى أن صانعي الهواتف الآخرين من المرجح أن يغيروا أسعارهم أيضًا.
تعكس الأسعار المرتفعة جزئياً إدراج مواد ومكونات أكثر تطوراً في هذه الهواتف المتميزة ، من المعالجات المتقدمة إلى المستشعرات التي تتيح التعرف على الوجوه. ولكن هناك أيضًا عنصر يشعر به صانعو الهواتف أنه يمكنهم الإفلات من العقاب ، خاصة وأن هذه الهواتف أصبحت جزءًا مهمًا من حياتنا.
بعد كل شيء ، تفخر Apple بهوامش ربح رائدة في الصناعة لأجهزة iPhone الخاصة بها. ارتفعت الأسعار من 649 دولارًا إلى iPhone 7 للمبتدئين في عام 2016 إلى 1149 دولارًا للسعة الأكبر ، 256 جيجا بايت iPhone X العام الماضي. بدءًا من 999 دولارًا لسعة تخزين 64 جيجابايت ، كان iPhone X العام الماضي أغلى هاتف تم بيعه على الإطلاق.
ومع ذلك ، حذر نغوين من أن الأسعار المرتفعة ستصل إلى طريق مسدود في مرحلة ما إذا بدأ المستهلكون في القلق بشأن الافتقار إلى الابتكار الحقيقي. ‘يمكنهم الاستمرار في دفع هذا الظرف ، لكنهم بحاجة إلى تقديم قيمة متناسبة في نفس الوقت.’
التسعير مسألة حساسة بالنظر إلى شبح التعريفات التي تهدد برفع تكلفة جلب المنتجات إلى الصين. اتخذت شركة Apple الخطوة النادرة المتمثلة في التحذير من أن بعض منتجاتها – Apple Watch و AirPods ولكن الغريب أنها ليست iPhone – ستتأثر بالتعريفات ، كجزء من حرب تجارية متصاعدة بين الولايات المتحدة والصين.
ورد الرئيس دونالد ترامب في تغريدة حث فيها شركة آبل على صنع منتجاتها في الولايات المتحدة. قال ترامب: ‘قد ترتفع أسعار شركة آبل بسبب التعريفات الهائلة التي قد نفرضها على الصين – لكن هناك حل سهل حيث لن تكون هناك ضريبة صفرية ، بل حافز ضريبي’.
لم يتم ذكر التعريفات في عرض الأربعاء.
يعد الإطلاق السنوي لجهاز iPhone أكبر حدث لشركة Apple لهذا العام لأن الكثير على المحك. كانت شركة آبل ، التي أصبحت أول شركة أمريكية بقيمة تريليون دولار في أغسطس ، في ارتفاع خلال السنوات القليلة الماضية ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى نجاح iPhone. إنها تحتاج إلى هذا الإطلاق الرائع للحفاظ على الزخم مستمرًا وربطك بخدمات مثل Apple Music والملحقات مثل AirPods.
تلك أجهزة iPhone الجديدة
من بين أجهزة iPhone الثلاثة الجديدة ، يعد iPhone XR هو الأكثر إثارة للاهتمام – كما يتضح من حقيقة أنه كان بمثابة الختام للحدث. إنها أرخص أجهزة iPhone الجديدة ، ولكنها تحتوي على شاشة LCD مقاس 6.1 بوصة وتتضمن كاميرا Face ID من Apple. إنه يتميز بشريحة A12 Bionic الجديدة ، وهي أول وحدة معالجة كمبيوتر في الصناعة تعمل على بنية 7 نانومتر ، مما يعني أنها تحتوي على المزيد من الترانزستورات للتشغيل بشكل أسرع وأكثر كفاءة.
يأتي الهاتف بستة ألوان – الأسود ، والأبيض ، والأحمر ، والأصفر ، والمرجاني ، والأزرق – وهو ما يعيد إلى الأذهان iPhone 5C ، وهي المرة الأخيرة التي قامت فيها الشركة بإطلاق نماذج ملونة منخفضة التكلفة. كان جهاز iPhone 5C في حالة انهيار ، وسرعان ما أوقفت Apple الخط.
ما يفعله جهاز iPhone XR هو هيكله المعدني (وإن كان من الألومنيوم) وحقيقة أنه يحتوي على شاشة أكبر من جهاز iPhone X العام الماضي. أكبر عيب له هو الكاميرا الخلفية أحادية العدسة ، على الرغم من أن شركة آبل تدافع عن القدرة على التقاط صورة شخصية وضع الصور. تقول Apple إنك ستحصل على 90 دقيقة من عمر البطارية على جهاز iPhone XR أكثر من iPhone 8 Plus .
قال نجوين: ‘على الرغم من كونه منتجًا متطورًا ، إلا أن هذا الهاتف يستهدف الطرف الأدنى من الطبقة ويجعله أكثر قبولًا للمستخدمين الذين يترددون في إنفاق’ أكبر قدر ممكن ‘على الهاتف’.
في هذه الأثناء ، يعتبر جهاز iPhone XS هو الوريث الحقيقي لجهاز iPhone X ، ولا يمكن تمييزه فعليًا عن طراز العام الماضي. يتميز مرة أخرى بشاشة OLED أكثر هشاشة. بينما تظل الكاميرات الخلفية كما هي ، قامت Apple بالاطلاع على بعض التحسينات البرمجية التي أضافتها لتحسين إمكانات الصور.
يبدأ من 999 دولارًا ، تمامًا مثل iPhone X العام الماضي.
iPhone XS Max هو نسخة مكبرة من iPhone XS. ومع شاشة OLED مقاس 6.5 بوصة ، ستكون من بين أكبر الهواتف الذكية في السوق. يتميز Galaxy Note 9 ، الفابلت الأول الموجود هناك ، بشاشة أصغر حجمًا مقاس 6.4 بوصة.
سيبدأ سعر الهاتف من 1099 دولارًا. في النهاية العالية ، سوف يكلفك 1499 دولارًا.
قال آفي جرينجارت ، المحلل في جلوبال داتا ، ‘كما أظهرت Apple مع iPhone X ، فإن الناس على استعداد لدفع المزيد مقابل الهواتف إذا كانوا يقدمون تجربة أفضل’.
بشكل مناسب ، أضافت Apple خيارًا ذهبيًا إلى XS و XS Max أيضًا.
Apple Watch تخضع لعملية تجميل
لم تكن أجهزة iPhone هي المنتجات الوحيدة التي تسلط الضوء يوم الأربعاء. بدأت Apple حدثها مع Apple Watch Series 4 ، وهي الأولى التي تحصل على تصميم جديد بشكل ملحوظ منذ طرح الإصدار الأصلي في عام 2015.
باستخدام إشاراتها من iPhone X ، قامت Apple بتخفيض الحافة حول الشاشة ، مما سمح لها بتوسيع الشاشة مع الحفاظ على شكل الجسم متشابهًا.
تحافظ Apple على رحلتها الصحية مع التركيز على مراقبة معدل ضربات القلب من خلال مستشعر مخطط القلب الكهربائي ، والذي حصل على تصريح من إدارة الغذاء والدواء. قالت الشركة إنه حتى مع الشاشة الجديدة ودعم ECG ، فإنها تتمتع بنفس عمر البطارية مثل الإصدار السابق ، والتي تقدر بنحو 18 ساعة.
قال باتريك مورهيد ، المحلل في Moor Insights & Strategy: ‘كانت الميزة الأكبر التي تمت إضافتها إلى Watch إلى جانب منطقة الصورة الأكبر حجمًا هي ميزات صحة القلب ، ولا سيما قدرتها على إجراء مخطط كهربية القلب وكذلك اكتشاف AFib [الرجفان الأذيني]’. ‘أضف ذلك لسقوط الكشف والإشعار ويمكنني أن أرى الأطفال يشترون واحدة لوالديهم وأجدادهم.’
يجب أن تعزز السلسلة 4 مكانة Apple الريادية في سوق الساعات الذكية ، والتي فشلت في الإقلاع بطريقة ذات مغزى. لم تكشف شركة Apple عن أرقام مبيعات الجهاز ، لكن يقدر باحث السوق IDC أن ما يقرب من نصف 43.5 مليون ساعة ذكية تم شحنها هذا العام ستأتي من Apple.
الإضافات الجديدة ليست رخيصة. بعد السعر المبدئي 399 دولارًا ، يبدأ الإصدار المزود باتصال LTE بسعر 499 دولارًا.
على نحو متزايد ، ترسل Apple إشارة مفادها أنك إذا كنت تبحث عن توفير بضعة دولارات على شراء منتج Apple التالي ، فستحتاج إلى البحث عن المنتجات القديمة. ولكن حتى ذلك الحين ، فهي اختيارات أقل حجماً. عندما عاد موقع Apple إلى الإنترنت بعد انتهاء حدث الأربعاء ، بقي iPhone 8 و iPhone 7 فقط متاحين للشراء. وبالمثل ، تخلصت Apple من ساعة Apple Watch الأصلية ، تاركة إصدارًا مخفضًا بقيمة 279 دولارًا من السلسلة 3 متاحًا للشراء.
إذا كنت تريد البقاء في عالم Apple ، فيبدو أنك ستدفع مقابل هذا الامتياز.
